本书主要内容包括：市场营销导论、市场营销分析、市场营销策略和营销管理与营销控制四大部分。本书系统介绍了房地产营销的基本理论和基本技能，并附有案例。本书是工程管理专业、房地产经营管理专业方向的主干教材。

第一篇 房地产市场营销导论：第一章 房地产市场与市场营销；第二章 房地产公司战备管理与市场营销管理活动； 第二篇 房地产市场营销机会分析：第三章 房地产市场营销环境；第四章 房地产市场调查与研究；第五章 房地产消费者心理与行为分析；第六章 房地产市场的竞争者与竞争策略；第七章 房地产市场细分与目标市场选择； 第三篇 房地产市场营销策略：第八章 房地产市场营销产品策略；第九章 房地产市场营销价格策略；第十章 房地产市场营销渠道策略；第十一章 房地产市场营销促销策略； 第四篇 房地产市场营销管理与控制：第十二章 房地产市场营销的顾客满意分析；第十三章 房地产市场营销计划的编制与分析；第十四章  房地产市场营销的组织与控制；第十五章 市场营销新概念。参考文献。

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