本书密切联系当代国内外的广告实践，对广告学的基本理论，方法和广告活动的整体运作过程进行了全面，系统的探讨。全书体系完整，结构合理，论述清楚，资料丰富，特别是书中引用了大量的最新广告实例。

第一章 导论；第二章 广告调查；第三章 广告策划；第四章 广告目标、计划和预算；第五章 广告定位；第六章 广告媒体策略；第七章 广告创意与设计；第八章 广告文案的写作；第九章 广告美学；第十章 广告效果测定；第十一章 广告的组织与管理；第十二章 国际广告。

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