本书是是学专业教学丛书之一，共分9章，介绍了广告和广告人的概念以及学习广告心理学的意义、广告心理学研究的对象和方法、广告心理学的基本理论，探讨了广告策划及其对受众心理和行为的影响、广告作品的表现和影响力、传媒的选择和对受众的心理影响、广告的影响效果，介绍了企业营销活动中的广告心理学应用，最后介绍了公益广告中的广告心理学应用。

第1章 为什么学习广告心理学；
第2章 广告心理学研究的对象和方法；
第3章 广告心理学的基本理论；
第4章 广告策划与受众心理研究；
第5章广告作品与受众心理影响；
第6章 传媒计划与受众心理影响；
第7章 广告的影响效果；
第8章 企业营销活动中的广告心理学应用；
第9章 公益广告中的广告心理学应用。
参考文献。

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