本书是广告学专业教学丛书之一。全书共分16章，具体分为绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意、市场营销目标、广告环境调研、广告经费预算、广告战略目标、广告受众选择、广告受众心理、广告受众行为、广告定位战略、广告信息战略、广告创意执行、广告创意构思、广告创意表现、广告媒体战略、整合营销传播工具以及广告效果测定。

第1章 绪论：基于整合营销传播的广告策划与创意；
第2章 市场营销目标；
第3章 广告环境调研；
第4章 广告经费预算；
第5章 广告战略目标；
第6章 广告受众选择；
第7章 广告受众心理；
第8章 广告受众行为；
第9章 广告定位战略；
第10章 广告信息战略；
第11章 广告创意执行；
第12章 广告创意构思；
第13章 广告创意表现；
第14章 广告媒体战略；
第15章 整合营销传播工具；
第16章广告效果测定。
参考文献。

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