本书是广告学专业教学丛书之一，对广告基础理论进行了深入浅出的阐述，对具有前瞻性的广告业界问题进行了探讨。全书共分16章，主要内容包括：广告基本观点；广告发展简史；广告学术原理；广告调查研究；广告策划程序；广告受众分析；广告心理沟通；广告定位策略；广告创意思维；广告创作设计；广告方案艺术；广告媒介计划；广告效果测定；广告管理法规；国际广告策略；广告文化创新。

第1章 广告基本观点；第2章 广告发展简史；第3章 广告学术原理；第4章 广告调查研究；第5章 广告策划程序；第6章 广告受众分析；第7章 广告心理沟通；第8章 广告定位策略；第9章 广告创意思维；第10章 广告创作设计；第11章 广告方案艺术；第12章 广告媒介计划；第13章 广告效果测定；第14章 广告管理法规；第15章 国际广告策略；第16章 广告文化创新。

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