00177 消费心理学-自考教材
市场营销专业(专科)
【主编】李丁
【出版社】中国人民大学出版社
【ISBN】9787300035789
【版次】2000-10
【开本】880*1230
【字数】311千字
【页数】344
【定价】15.00元

第一章　消费心理学概述
   第一节　消费心理学的研究对象和内容
   第二节　消费心理学的形成与发展
   第三节　消费心理学的研究方法
第二章　消费者的心理活动过程
   第一节　消费者心理活动的认识过程
   第二节　消费者心理活动的情感过程
   第三节　消费者心理活动的意志过程
第三章　消费者的个性心理特征
   第一节　个性的概述
   第二节　消费者的气质
   第三节　消费者的性格
   第四节　消费者的能力
   第五节　消费者的兴趣
第四章　影响消费者行为的心理因素
   第一节　消费者的学习
   第二节　消费者的记忆
   第三节　消费者的注意
   第四节　消费者的态度
第五章　消费者购买过程中的心理活动
   第一节　消费者的需要与动机
   第二节　消费者购买行为心理
   第三节　消费者购买决策心理
第六章　社会环境与消费心理
   第一节　社会环境与消费文化
   第二节　社会消费文化与消费心理
   第三节　消费文明与消费心理
第七章　消费者群体与消费心理
   第一节　消费者群体概述
   第二节　家庭消费心理与行为
   第三节　不同年龄消费者群体的消费心理与行为
   第四节　不同性别或职业群体的消费心理与行为
   第五节　消费者群体规范
   第六节　消费习俗
第八章　消费态势与消费心理
   第一节　消费流行与消费心理
   第二节　消费习惯与消费心理
   第三节　感性消费与消费心理
   第四节　畸形消费与消费心理
第九章　商品因素与消费心理
   第一节　产品创新与消费心理
   第二节　商品品牌与消费心理
   第三节　商品包装与消费心理
   第四节　商品价格与消费心理
第十章　购物环境与消费心理
   第一节　店外环境与消费心理
   第二节　店内环境与消费心理
   第三节　POP广告与消费心理
第十—章　营销沟通与消费心理
   第一节　商业广告与消费心理
   第二节　销售活动与消费心理
   第三节　消费者拒绝购买态度的分析与转化
后记
附消费心理学自学考试大纲
出版前言
I.课程性质与设置目的
Ⅱ.课程内容与考核目标
Ⅲ.有关说明与实施要求
附录题型举例
后记

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