在竞争日益激烈的汽车销售市场中，汽车营销已具有了更高的观赏性、更强的亲和力和更出色的现场感。可以说，汽车营销已进入了“文化时代”，这是汽车营销模式的创新发展，也是汽车营销的发展趋势。
　　本书在系统介绍商品营销学理论知识的基础上，紧密结合汽车营销的特点，重点介绍了汽车商品的定价、分销、人员推销、营业推广、广告宣传、公共关系、保险及营销管理等技巧。全书列举了大量生动鲜活的实例，并深入分析了一些典型营销案例，相信本书将会对广大汽车营销人员、购车者具有实际指导意义。
　　本书由浙江交通职业技术学院边浩毅编写，浙江交通职业技术学院陈文华审稿

第一章　汽车发展与营销（1）
　§1—1汽车的产生与发展（1）
　§1—2汽车与社会发展（5）
　§1—3汽车营销（8）
第二章　汽车营销环境（11）
　§2—1汽车营销的宏观环境（11）
　§2—2汽车营销的微观环境（14）
　§2—3我国的汽车市场概况（16）
　§2—4入世后我国汽车营销市场面临的机遇与挑战（21）
第三章　汽车品牌技巧（27）
　§3—1汽车品牌概述（27）
　§3—2优秀汽车企业品牌运作案例（29）
　§3—3国内外品牌比较（33）
第四章　汽车包装与设计技巧（39）
　§4—1汽车包装概述（39）
　§4—2汽车结构包装技巧（40）
　§4—3汽车定型包装技巧（44）
第五章　汽车定价技巧（49）
　§5—1汽车定价概述（49）
　§5—2汽车定价策略（53）
　§5—3汽车市场的价格策略案例（59）
第六章　汽车分销技巧（66）
　§6—1汽车分销概述（66）
　§6—2汽车分销的形式（67）
　§6—3汽车分销策略案例（74）
第七章　汽车营销人员推销技巧（80）
　§7—1汽车营销人员推销概述（80）
　§7—2汽车营销人员推销技巧（85）
　§7—3汽车企业中营销人员推销的案例——江铃公司首创“地毯式”行商（91）
第八章　汽车营业推广技巧（94）
　§8—1汽车营业推广概述（94）
　§8—2汽车营业推广的形式与策略（95）
　§8—3汽车营业推广实用案例（102）
第九章　汽车营销广告宣传技巧（105）
　§9—1汽车营销广告宣传概述（105）
　§9—2汽车营销广告宣传策略（107）
　§9—3汽车营销广告宣传案例（116）
第十章　汽车营销公共关系技巧（119）
　§10—1汽车营销公共关系概述（119）
　§10—2汽车营销公共关系策略（120）
　§10—3汽车营销公共关系实用案例（122）
第十一章　汽车保险技巧（129）
　§11—1商业保险概述（129）
　§11—2汽车保险概述（131）
　§11—3汽车保险承保实务（137）
第十二章　汽车营销者管理技巧（151）
　§12—1汽车营销者管理概述（151）
　§12—2汽车营销者管理案例——上海通用汽车公司CRM实施案例（165）

参考文献（168）

欢迎您选择北京考试书店，在这里，我们向您承诺，本书店出售图书均为正版图书，请您放心购买！
如您在下订单的时候遇到难题，欢迎您随时咨询我们的客服人员；
咨询热线：13520801473；在线QQ：1119846269；
如您对我们的书店有任何建议，欢迎您发邮件给我们，我们的邮箱：service@bookskys.com
北京考试书店祝您购物愉快！

汇款户名：庹珍珍
中国工商银行帐号：6222 0202 0004 8271 965
中国农业银行帐号：6228 4800 1051 6883 112
中国银行帐号：6013 8201 0001 5744 736
中国邮政银行帐号：6221 8810 0006 5935 785
中国建设银行账号: 6227 0000 1286 0174 562
支付宝账号:tuozhenzhen88@126.com