04127 文化市场与营销-自考教材
作　　者：王育济  著
出  版 社：南开大学出版社
版      次：2007年8月第1版
印      次：2008年3月第1次
页　　数：512
开　　本：32开
I S  B N ：9787310027392
本书定价：24.00

第一章 文化市场与营销概述
第一节 文化市场的特点功能
第二节 文化市场营销的内涵及作用
第三节 文化市场与营销的研究对象和内容
第二章 文化市场营销环境
第一节 文化市场营销环境的概念与特征
第二节 文化企业宏观营销环境
第三节 文化企业的微观营销环境
第三章 文化市场营销信息系统
第一节 文化市场营销信息系统的概念及构成
第二节 文化市场营销信息系统的运行
第三节 文化市场营销信息系统的管理
第四章 文化市场营销调研与预测
第一节 文化市场营销调研概述
第二节 文化市场营销调研技术
第三节 文化市场营销调研报告
第四节 文化市场营销预测概述
第五节 文化市场需求的衡量
第六节 文化市场需求预测的类型与方法
第五章 文化市场分类
第一节 文化市场的分类
第二节 文化消费者市场信息的分类与特点
第三节 组织市场分类及特点
第六章 文化市场细分与目标市场
第一节 市场细分的概念和意义
第二节 文化市场细分的依据与方法
第三节 细分市场评价与目标市场选择
第四节 市场定位
第七章 文化消费者及其购买行为
第一节 文化消费者购买行为的理论模式和特点
第二节 影响文化消费者心理和购买行为的主要因素
第三节 文化消费的发展趋势及主要特征
第八章 文化市场营销组合理论
第一节 市场营销组合的基本概念
第二节 市场营销组合的内容
第九章 文化市场竞争策略
第一节 文化市场竞争环境分析
第二节 文化市场竞争者分析
第三节 文化企业基本竞争战略
第四节 文化市场地位与竞争战略
第五节 市场竞争新模式-战略联盟
第十章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 文化产品的生命周期
第三节 新产品开发策略
第四节 文化产品的组合策略
第十一章 价格策略
第一节 文化产品价格及其形成的市场原理
第二节 影响文化产品定价的因素
第三节 文化产品的定价方法
第四节 文化产品定价策略
第五节 价格变动与企业对策
第十二章 营销渠道
第一节 文化产品的分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道决策
第四节 新科技时代的营销新思路
第十三章 促销策略
第一节 促销与促销策略
第二节 促销手段和促销组合
第三节 营业推广策略
第四节 广告促销策略
第五节 公共关系
第六节 人员推销
第十四章 品牌策略
第一节 品牌及其作用
第二节 品牌资产
第三节 品牌战略
第四节 品牌的扩展与更新
第十五章 客户关系管理
第一节 文化消费者的满意与忠诚
第二节 顾客价值理论
第三节 文化消费者的获取与忠诚
第十六章 文化市场营销计划、组织与控制
第一节 文化市场营销计划与组织
第二节 文化市场营销组织类型
第三节 文化市场营销组织设计
第四节 文化市场营销控制
第十七章 国际市场营销
第一节 文化产品营销的国际环境
第二节 国际文化市场的营销策略
第三节 文化企业的国际市场营销组织
参考文献

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