市场调查与预测-21世纪高等院校公共课精品教材
作 者：丁洪福，战颂　主编
出 版 社：东北财经大学出版社有限责任公司
出版时间：2014-1-1
ＩＳＢＮ：9787565413674
版 次：1
页 数：302
字 数：456000
印刷时间：2014-1-1
开 本：16开
纸 张：胶版纸
印 次：1
包 装：平装
定 价：32.00
    改革开放以来，随着我国市场经济体制的不断完善，企业所面临的竞争压力逐渐加剧，如何深入了解市场、认识市场、预知未来的市场已经成为企业面临的头等大事。在这样的背景下，市场调查与预测活动已经逐渐被众多的企业所重视。如何有效地开展市场调查与预测，不仅需要专业的方法和技术，同时也要求具备一定的实践经验。国内大多数的教材在编写过程中，过于强调基础理论，而忽视了实践方面的教学，造成许多学生学习完课程之后，不能够应用。因此，本书在编写的过程中，注重对理论知识的应用，更多地加入实践演示与训练，期望能够为学生日后的实践工作提供一定的帮助。
    本书在编写过程中，力争做到对理论问题用简练、通俗的语言进行阐述，对操作性的方法和技巧的介绍给予充足的篇幅，并尽力做到具体、细致、实用。尤其注重学生对统计分析软件的掌握，要求学生必须能够熟练应用一种统计软件。每一章的开头部分学习内容以最新、最典型的案例引出将要阐述的问题，以增强教材的可读性。本书突出强调对学生市场调查技能的培养，每一章的后面都有实践训练的内容，以便能够检验学生的学习效果。

第1章 导论
第2章 市场调查基本原理
第3章 市场调查的方式
第4章 市场调查方法
第5章 抽样设计
第6章 市场调查问卷的设计
第7章 市场调查资料的处理与分析
第8章 市场预测导论
第9章 定性预测方法
第10章 回归预测法
第11章 时间序列预测法
附录
参考书目

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